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達成目標 |
消費主体やそれを取り巻くシステムにとってのウェルビーイングとは何かを考え、現状のマーケティングアプローチの課題を発見するとともに、その課題に取り組んでいくための理論的視点を修得する。そして修得した視点を基に、ウェルビーイングマーケティングを計画できるようになる。 |
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概要 |
ウェルビーイング概念について解説し、消費者行動およびマーケティング戦略が、従来型のマーケティングの考えとどのように異なるかを説明する。そのうえで、ウェルビーイング志向の価値共創プロセスをどのようにマネジメントするか、そして、策定したマーケティング戦略はどういうやり方で評価するかを考える。授業終盤ではウェルビーイングマーケティングのフレームワークを学び、それを受講者の関心対象に適用・考察する。講義では、特定のテーマに関する副読論文を課し、その論文について議論課題を設定したうえでグループ間討議も行う。また適宜ゲスト講師による話題提供も行う予定である。 |
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評価の観点 |
授業で説明する基礎理論の習熟度、授業の理解度およびマーケティング計画を基にした実践応用力 |
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評価基準 |
クラスへの貢献度４０％、レポート評価４０％、グループワーク評価２０％ |
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評価方法 |
クラスへの貢献度（発言・発表、討論）、レポート評価、グループワーク評価 |
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教科書 |
使用しない |
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参考書 |
授業において指定する。 |
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関連項目 |
K497 マーケティング基礎 |
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履修条件 |
K497 マーケティング基礎、あるいはそれに準ずる講義の受講経験があることが望ましい。 |
準備学修等の具体的な指示
本学では、原則15時間以上の授業
を含む45時間の学修をもって
1単位とすることを踏まえて、
準備学修に取り組むこと。 |
事前に配付する参考資料を適宜読んで授業に臨むこと |
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獲得可能な能力・性質 |
先端科学技術分野の専門家としての、
＜社会的能力＞幅広い視野、論理的思考力、コミュニケーション能力、多様性の理解、俯瞰力
＜創出力＞専門的知識とスキルの探求力、発想力、計画力
＜実践力・行動力＞潜在ニーズ発見力・洞察力、課題定義力 |
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講義アーカイブ |
＜収録内容＞講義のみ収録
＜配信方法＞限定配信（キーフレーズの利用または受講者の事前登録） |
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講義計画 |
1. イントロダクション
2. ウェルビーイングと消費①：消費行動の多様性
3. ウェルビーイングと消費②：責任ある消費行動
4. 消費者のウェルビーイング課題
5. ウェルビーイングマーケティング戦略①：マーケティング目的
6. ウェルビーイングマーケティング戦略②：グループ討議
7. ウェルビーイングマーケティング戦略③：顧客関係性深化の視点
8. ウェルビーイング醸成プロセス①：価値共創の視点
9. ウェルビーイング醸成プロセス②：価値創造の実際
10. ウェルビーイングマーケティング評価①：顧客の主観的幸福
11. ウェルビーイングマーケティング評価②：顧客の成長
12. 総合：ウェルビーイングマーケティングマネジメント
13. ウェルビーイングマーケティング計画の立案およびグループ討議
14. グループ討議と講義のまとめ
・すべての回をハイフレックス（対面とオンライン）で実施する。
・なお、グループワークはオンライン受講者のみで構成されるグループを作り、原則として対面参加者と同一グループにはしない予定である。 |
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曜日/時限 |
Ⅲ期 |